Israelin miehittämällä Länsirannalla yhä useammat palestiinalaiset kääntyvät pois Coca-Colasta ja valitsevat sen sijaan Chat Colan, paikallisen vaihtoehdon. Yhdysvaltojen yrityksiä, jotka tukevat Israelia.
Israelin miehittämällä Länsirannalla yhä useammat palestiinalaiset kääntyvät pois Coca-Colasta ja valitsevat sen sijaan Chat Colan, paikallisen vaihtoehdon. Punainen tölkki, jossa on kaareva valkoinen teksti, muistuttaa hämmästyttävän paljon amerikkalaisen kulttijuoman logoa, ja sen suosio on räjähtänyt viimeisen vuoden aikana. Syynä: monet palestiinalaiset ovat vihaisia Yhdysvaltojen perääntymättömästä tuesta Israelille sen sodassa Hamasia vastaan Gazan kaistalla ja protestoivat ostokäyttäytymisellään.
„Kukaan ei halua jäädä kiinni Coca-Colan juomisesta“, sanoo 21-vuotias Mad Asaad, joka työskentelee Croissant House -leipomoketjulla Ramallahissa. Leipomo lopetti Coca-Colan myynnin sodan puhjettua. „Kaikki juovat nyt Chat Colaa. Se lähettää viestin.“
Hamasin hyökkäyksen jälkeen 7. lokakuuta 2023, joka laukaisi Israelin tuhoavan sotilasoperaation Gazan kaistalla, palestiinalaisvetoinen bojkottiliike Israelia tukevia yrityksiä vastaan on saanut vauhtia koko Lähi-idässä. Yhdysvaltalaiset yritykset kuten McDonald’s, KFC ja Starbucks kärsivät laskeneista myyntiluvuista viime vuonna.
Länsirannalla boikotit ovat jo johtaneet kahteen KFC-ravintolan sulkemiseen Ramallahissa. Mutta kuluttajien vihan näkyvin ilmentymä on Chat Colan äkillinen kaikkialla läsnäolo. Kauppiaat ovat siirtäneet Coca-Cola-tölkit alimpiin hyllyihin tai poistaneet ne kokonaan.
Chat Colan voitto on Coca-Colan tappio
„Kun ihmiset alkoivat boikotoida, he huomasivat, että Chat Cola on olemassa“, sanoo Chat Colan toimitusjohtaja Fahed Arar Associated Pressin haastattelussa. Yrityksen tehdas sijaitsee kukkuloisessa Salfitin kaupungissa Länsirannalla. „Olen ylpeä siitä, että olen luonut tuotteen, joka pystyy kilpailemaan globaalin yrityksen kanssa.“
„Kun ihmiset alkoivat boikotoida, he huomasivat, että Chat Cola on olemassa“, sanoo Chat Colan toimitusjohtaja Fahed Arar Associated Pressin haastattelussa. Yrityksen tehdas sijaitsee kukkuloisessa Salfitin kaupungissa Länsirannalla. „Olen ylpeä siitä, että olen luonut tuotteen, joka pystyy kilpailemaan globaalin yrityksen kanssa.“
„Osta paikallista“-liikkeen kasvun myötä sodan aikana Chat Colan myynti Länsirannalla nousi yli 40 % viime vuonna verrattuna vuoteen 2023. Vaikka yritykset eivät voi antaa tarkkoja markkinaosuuksia sodan aiheuttamien datankeruun vaikeuksien vuoksi, anekdoottitodisteet viittaavat siihen, että Chat Cola syö Coca-Colan markkinaosuutta.
„Chat Cola oli ennen erikoisuus, mutta nyt se hallitsee markkinoita“, sanoo Abdulqader Azeez Hassan, Salfitin supermarketin omistaja, jonka jääkaapit ovat täynnä värikkäitä tölkkejä.
Mutta boikotti ei kohdistu vain Coca-Colaan, vaan myös palestiinalaisiin työntekijöihin Coca-Cola-franchise-yrityksessä National Beverage Company Länsirannalla, korostaa toimitusjohtaja Imad Hindi. Yhdysvaltojen presidentti Donald Trumpin vaatimus palestiinalaisten joukkokarkottamisesta Gazan kaistalta, joka myöhemmin muotoiltiin uudelleen suositteluksi, on lisännyt anti-amerikkalaisia tunteita alueella.
Tilauksilla Libanonista, Jemenistä, Yhdysvalloista ja Euroopasta Chat Cola on nyt asettanut maailmanlaajuisen markkinan tavoitteekseen, sanoo PR-päällikkö Ahmad Hammad. Yritys teki yhteistyötä ranskalaisten kemistien kanssa luodakseen maun, joka on lähes mahdoton erottaa Coca-Colasta – aivan kuten pakkaus. Chat Colan sitruuna-lime -juoma muistuttaa myös voimakkaasti Spriteä.
Vuonna 2020 National Beverage Company, joka jakaa Coca-Colaa Länsirannalla, haastoi Chat Colan oikeuteen tekijänoikeusrikkomuksesta. Palestiinalainen tuomioistuin päätti kuitenkin Chat Colan hyväksi, koska tölkkien suunnitteluerot olivat riittäviä, eikä tekijänoikeutta loukattu.
