Ranskalainen Hermès siirtää Trumpin tariffien aiheuttamat kustannukset rikkaille asiakkaillensa USA:ssa. Hinnankorotukset tulevat voimaan 1. toukokuuta 2025.
Ranskalainen ylellisyystavaroiden valmistaja Hermès on ilmoittanut korottavansa tuotteidensa hintoja Yhdysvalloissa vastauksena entisen presidentti Donald Trumpin EU:lle asettamiin 10 prosentin tulleihin. Yhtiö kertoi analyytikkokokouksessaan, että hinnankorotukset tulevat voimaan 1. toukokuuta alkaen.
Uudet hinnat koskevat kaikkia Yhdysvalloissa myytäviä tuotteita ja tulevat päälle normaaleille vuosittaisille hinnanmuutoksille. Tänä vuonna hinnat ovat nousseet jo noin 6–7 prosenttia maailmanlaajuisesti. Hermès vahvisti, että tullien vaikutus yrityksen taloudelliseen tilanteeseen on toistaiseksi vähäinen, mutta The Wall Street Journalin mukaan liikevaihdon kasvu on hidastunut vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä.
Yhtiön osakekurssi laski 2,5 prosenttia torstaina, ja viimeisen kuukauden aikana se on pudonnut 7,3 prosenttia. Hermèsin liikevaihto kasvoi 7,2 prosenttia vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä, kun se vuotta aiemmin oli noussut 18 prosenttia.
Maantieteellisesti Euroopan myynti (Ranskaa lukuun ottamatta) kasvoi 13 prosenttia, ja Ranskassa 14 prosenttia. Aasian markkinoilla (Japani pois lukien) kasvu oli vaatimatonta, vain 1 prosentti, mutta Japanissa myynti nousi 17 prosenttia. Amerikoissa liikevaihto kasvoi 11 prosenttia.
Nahkatuotteiden ja satuloiden myynti kasvoi 10 prosenttia, mikä johtuu osin uusista Mousqueton- ja Médor-laukuista. Muotivalmisvaatteiden ja asusteiden myynti nousi 7 prosenttia, kun taas kellosektorilla tilanne oli heikompi – myynti laski 10 prosenttia.
"Monimutkaisessa geopoliittisessa ja taloudellisessa tilanteessa yritys vahvistaa perustaitojaan enemmän kuin koskaan: laadun vaatimattomuus, luovuus kehityksen ytimessä ja pystysuuntainen integraatio, joka takaa ainutlaatuisten taitojen säilymisen", Hermèsin toimitusjohtaja Axel Dumas totesi tiedotteessaan.
Kellomyynnin laskua selittävät muun muassa ylitarjonta, kilpailu vakiintuneiden sveitsiläisten merkkien (kuten Rolexin ja Patek Philippen) kanssa sekä älykellojen suosio. Sen sijaan parfyymien ja kosmetiikan myynti pysyi vakaana uusien tuotteiden, kuten Terre d’Hermès Eau de Parfum Intensen ja Rouge Brillant Silky -huulipunan ansiosta.
Hermès on laajentamassa tuotantokapasiteettiaan ja suunnittelee uusia nahkatuotteiden työpajoja Charenteen, Ardennesiin ja Girondiin vuosina 2025–2027.
Ylellisyyssektorilla on odotettavissa lisää kustannusten siirtämistä kuluttajille tai ohjausmuutoksia, jos Trumpin 10 prosentin tullit nousevat 20 prosenttiin. Tällä hetkellä presidentti on keskeyttänyt "vastavuoroisten" tariffien soveltamisen EU:hun ja muihin maihin 90 päiväksi.
Kaupalliset jännitteet ovat kiristyneet erityisesti Kiinan suuntaan, jossa Yhdysvallat on asettanut 145 prosentin tullit kiinalaisille tuontituotteille. Peking on vastannut omilla 125 prosentin tariffiillaan Yhdysvaltain tuotteille. Tämä vaikuttaa erityisesti yrityksiin, jotka tuovat komponentteja Kiinasta tai myyvät ylellisyystuotteita kiinalaisille markkinoille.
