Netflixin voitot kasvoivat odotettua enemmän hinnankorotusten ja tilauskasvun ansiosta. Osakkeet nousivat, ja yritys on selvinnyt globaalista markkinoiden heilahteluista paremmin kuin kilpailijansa.
Netflixin ensimmäisen vuosineljänneksen tulokset ylittivät jälleen analyytikoiden odotukset, mikä johtui sekä hinankorotuksista että odotettua suuremmasta tilaajakasvusta. Yhtiö on näyttänyt merkittävää vastustuskykyä globaaleilla markkinoilla, ja sen osakkeet ovat menestyneet paremmin kuin kilpailijoiden tänä vuonna.
Videostriimausjätti ilmoitti ensimmäisen vuosineljänneksen tuloksista, jotka olivat analyytikoiden arvioita paremmat, ja osakkeet nousivat 2,5 % pörssin jälkeisessä kaupankäynnissä. Netflix korosti, että menestys perustui jäsenten määrän kasvuun sekä korkeampiin hinnoitteluihin. Lisäksi kulujen ajankohta vaikutti positiivisesti kannattavuuteen.
Yhtiö korotti hintoja useimmissa tilausvaihtoehdoissaan tänä vuonna Yhdysvalloissa, Kanadassa, Portugalissa ja Argentiinassa. Hintojen nousu koski sekä mainoksetonta standard-tilausta että halvempaa mainostukeista tasoa sekä premium-suunnitelmaa. Nämä muutokset paransivat ensimmäisen vuosineljänneksen kannattavuutta, ja liikevoittomarginaali nousi 31,7 prosenttiin – lähes neljä prosenttiyksikköä korkeammaksi kuin edellisvuonna samana ajanjaksona. Netflix totesi myös, että mainostulot ovat edelleen melko pieniä verrattuna perinteisiin tilausmaksuihin.
Netflixin osakkeet ovat osoittaneet merkittävää kestävyyttä vuoden 2025 markkinoiden epävakaudessa, ja ne ovat nousseet yhdeksän prosenttia vuoden alusta lähtien. Tämä on jyrkkä kontrasti muiden suurten teknologiayhtiöiden kaksinumeroisiin laskuihin.
"Nykyisen liiketoimintamme perusteella emme ole havainneet merkittäviä muutoksia,"
kommentoi yhtiön toimitusjohtaja Greg Peters.
"Viihdeala on historiallisesti ollut melko vastustuskykyinen vaikeina taloudellisina aikoina, ja Netflix on ollut erityisen kestävä. Emme ole nähneet merkittäviä vaikutuksia näinä aikoina, vaikkakin historiamme on suhteellisen lyhyt."
Tämä vuosineljännes merkitsee myös muutosta Netflixin raportointikäytännöissä, sillä yhtiö on lopettanut tilaajamäärien julkistamisen. Sen sijaan se keskittyy perinteisempiin liiketoimintamittareihin, kuten liikevaihdon kasvuun ja voittomarginaaleihin. Vaikka Netflix lisäsi 18,9 miljoonaa tilaajaa vuoden 2024 neljännessä neljänneksessä, analyytikot odottavat käyttäjien kasvun hidastuvan vuonna 2025.
Netflixin tulokset olivat heikoimmillaan vuonna 2022, kun tilaajakasvu pysähtyi, mikä sai yhtiön uudistamaan kasvustrategiaansa. Se lanseerasi halvemman mainostuetun tilausvaihtoehdon vuoden 2022 lopussa ja aloitti salasanojen jakamisen rajoittamisen. Sen jälkeen yhtiö on laajentanut tarjontaansa mm. urheilu- ja tapahtumalähetyksiin, kuten Jake Paulin ja Mike Tysonin otteluun, NFL-otteluihin ja Beyoncé Bowliin.
Yhtiö korosti, että uudet sisällöt ovat edistäneet liikevaihdon ja voittojen kasvua ensimmäisellä vuosineljänneksellä. Suosittujen ohjelmien joukossa olivat sarja Adolescence sekä elokuvat Back in Action, Ad Vitam ja Counterattack, sekä live-ohjelma WWE RAW. Netflix huomautti myös, että Adolescence oli ensimmäinen striimausohjelma, joka nousi Britannian viikoittaisen TV-katselutilaston kärkeen.
Ensimmäisellä vuosineljänneksellä Netflix raportoi osakekohtaisen tuloksen olevan 6,61 dollaria (5,81 euroa) ja liikevaihdon 10,54 miljardia dollaria (9,27 miljardia euroa), mikä edusti 25 % ja 12,5 % vuosikasvua. Molemmat luvut ylittivät Wall Streetin odotukset. Liikevoitto kasvoi 27 % ja oli 3,35 miljardia dollaria (2,95 miljardia euroa), ja liikevoittomarginaali oli 31,7 % – korkein viime vuosina.
Yhtiö pitää kiinni vuoden 2025 tavoitteistaan ja ennustaa liikevaihdon olevan 43,5–44,5 miljardia dollaria (38,3–39,1 miljardia euroa) ja liikevoittomarginaalin 29 %.
"Liiketoimintanäkymissämme ei ole tapahtunut merkittäviä muutoksia edellisestä tulosraportista,"
yhtiö totesi.
"Olemme tällä hetkellä odotettua paremmassa asemassa vuoden 2025 liikevaihtotavoitteemme keskipistettä nähden."
